新商标法规定的禁用“驰名商标”背后潜藏罚款危机

2014年5月1日起施行的新商标法，被一些研读过该部法律的商标界人士认为，其中规定的“禁用中国驰名商标”背后潜藏的罚款危机，将是对传统产业，特别是食品行业杀伤力最大的一条。“如果应对不当，各大产业仅仅应对各种处罚就可能高达数十亿元，甚至更多，这可不是危言耸听。”

单起案件罚款10万元

新商标法明确规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上，或者用于广告宣传、展览及其他商业活动中。“这一新规一旦实施，意味着今后企业不能再将‘中国驰名商标’作为产品荣誉‘光环’进行宣传推广。”详细研读了新商标法后发现，很多企业只注意到了第14条规定中国驰名商标禁止使用，却没有看到第53条规定，违反第14条将被处人民币10万元罚款。

“这一罚款金额没有以上也没有以下，没有商量的，每起都是10万元。且全国各地县级以上工商部门都可以罚款，哪怕是一块糖果、一泡茶在市场流通，都隐藏着一次10万元罚款的风险。而市场上，流通糖果、茶叶有多少块、多少包？那可是数以千万计，甚至上亿单位。只要你有一个细节没改好，到那时候企业可能是躺着也中枪。”

食品业受冲击或最大

之所以强调一块糖果、一泡茶，这是因为食品行业被认为是最钟情于借“中国驰名商标”进行宣传的行业之一。近日，记者走访了大型商场和商业街发现，不少企业的产品外包装、店铺上，都喜欢印上“中国驰名商标”字样。由于具有造牌的地区传统，食品、茶叶、鞋服等传统优势产业，特别是食品行业，很多企业单个产品外包装对“中国驰名商标”一向情有独钟。在晋江SM的沃尔玛超市里，记者随意查看了一些出产的糖果、烘焙食品的外包装，发现就连每一小袋的内包装都在醒目位置标注：中国驰名商标。

值得一提的是，由于新法将于明年5月1日才正式实施，不少持有驰名商标的受访企业仍处于“观望”状态，当然也有部分企业未雨绸缪。

“我们在全国有十几个工厂，都会有一些库存原料，可以肯定的是，新规会给我们的原材包装带来一些损失，但这也是没有办法的事情，我们正在研究在外包装上去掉相关元素。”日前，盼盼食品集团总裁助理王小芸在接受记者采访时透露，盼盼近期连续召开了多次专题会议，研究部署应对工作。王小芸坦陈，未来主要还是担心销售有一个滞后期，对于企业来说，必须严格根据销售周期，提早计算做好生产安排，避免未来遇到麻烦。