近来，优步总公司公布了新的公司商标以及APP图标。

据悉，新的商标和APP图标在优步最新的应用版本2.118.中与用户首次见面。

优步新版APP图标已经在推特上引起一阵轰动，许多人表示新版APP图标很难看。当然，当一个广受欢迎的应用改变其外观时出现这种现象并不罕见——Spotify在改变其APP图标上特定的绿色阴影时也出现了一阵骚动。除了新的APP图标之外，唯一的重大变化就是当你第一次打开APP时出现的新的启动画面。在新的启动画面中，我们将看到突出的黑色背景中展现的新版商标及APP图标。

优步新商标上的字体也发生了改变，加粗了旧商标上较细窄的字体。

优步表示，新APP图标的核心是位于图标中间的小方块。这个小方块在优步的APP及网站上将保持不变，小方块周围的背景和图形会发生相应改变，以此反映某个特定地区或设计主题。

据优步博客介绍，有趣的是，优步首席执行官特拉维斯?卡兰尼克（ Travis Kalanick）也亲自参与了此次设计。特拉维斯?卡兰尼克在博客中提到，近几年优步最大的变化就是不仅仅局限于运载人，现在也运送食品、货物，不久后运载的范围将会更广。我们需要使优步不同种类的APP之间产生关联，所以你会看到在优步司机和乘客各自的APP图标中心都有一个小方块，背景则是不同地区的颜色和图形。优步新图标的这种基本框架使之后设计优步新产品图标变得更加简单。

如何设计一个成功的商标

商标设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形商标，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

一个成功的商标应该符合以下四个准则：

四个准则

一、简明易认便于记忆

设计成功的商标标志有良好的识别性与记忆度，不论是图形的还是文字的，不论是具象的还是抽象的，能正确传达特定产品或企业的个性特征。

二、内涵明确个性突出

设计成功的商标标志其创意与造型应新颖独特，别具匠心，有鲜明的形式美和时代感，能给人以美的享受。

三、新颖独特引入注目

四、永久性强适合性好

设计成功的商标标志具有时间上的永久性和使用上的广泛性，可以在不同场合和媒体中使用。 应能从视觉上打进人们的心里，激发人们的购买欲望。在设计上，应该对标志的独特性、象征性、时代性、记忆性、应用性、组合性、变化性等进行广泛而深入的研讨，这样才能使标志设计达到上乘水准。