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商标品牌授权,迪士尼的掘金之道
发布日期:2016-6-25 浏览次数:1443
商标品牌授权,迪士尼的掘金之道!
迪士尼把自己的品牌授权给了相应的代工企业和商家。并且通过不断细分的行业和市场,迪士尼从中攫取巨额的品牌授权费用和品牌影响力。
迪士尼官方发布的信息,2014年9月23日,上海通用汽车与上海迪士尼度假区签署长期战略合作协议,雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌。
此类的合作协议还有很多,包括2015年4月8日“签署为期数年的战略联盟协议”成为迪士尼官方乳品合作伙伴的蒙牛。根据此协议,游客在造访迪士尼期间,只能享受到蒙牛独家供应的牛奶、酸奶和冰淇淋。
迪士尼2015年总营收为525亿美元,分别来自媒体网络、乐园及度假村、影视娱乐、消费产品及互动娱乐等部分。
根据不同的业务板块,迪士尼有不同的品牌授权合作模式。
例如,根据上海迪士尼官方说法,天猫是迪士尼官方唯一的电商合作伙伴,并冠名赞助了“加勒比海盗:沉落宝藏之战”景点。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪称:“天猫致力于与全球最优秀的品牌展开合作,为提高中国消费者的生活品质做出贡献。我们期待与上海迪士尼度假区在未来的长期合作。”
蒙牛是上海迪士尼度假区官方唯一乳品合作伙伴;上海迪士尼园区内所有乳制品及定制冰淇淋都由蒙牛唯一提供。”
(安徽双赢知识产权 汇编)