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商标抢注已成难言之痛 防御性注册意识应增强

发布日期:2015-5-8 浏览次数:1229

   在泡椒凤爪等即食型休闲食品上多年使用“YOYO”商标的重庆有友食品开发有限公司(以下简称重庆有友)近日遇到一件尴尬事。由于“YOYO”商标被一家台湾企业抢注,无奈之下公司今年决定向市场推出新商标“YUYU”。然而在新包装上改用“YUYU”商标后,却被不少消费者误认为是假冒产品。让有友员工哭笑不得的是,公司几乎每天都能接到打假投诉的电话,都是声称超市有使用“YUYU”商标的假冒产品。
  “YOYO”受限无奈启用“YUYU”
   重庆有友是一家成立于1997年的食品开发加工企业,主要研发、生产、销售“有友”牌系列休闲食品。由于在公司成立之初,仅对中文商标“有友”进行了注册,直到2006年10月,想到注册英文商标“YOYO”时,才发现已被台湾一食品企业抢注。
   由于被抢注的“YOYO”商标使用类别是在29类2901群组,属于肉食类卤汁产品类别,所以重庆有友如果要继续使用“YOYO”则只能在素食系列产品中继续使用,而在肉食类产品必须停用。迫不得已重庆有友公司设计了新的商标“YUYU”,并逐渐运用到新包装上。
   重庆有友公司董事长兼总经理鹿有忠表示,考虑到向台湾公司买回商标可能要付出高昂代价,公司就最终弃用“YOYO”商标,全面启用“YUYU”,以此彻底解决目前容易混淆的局面。据悉,重庆有友目前生产的产品,无论素食、肉食,均出现了“YUYU”商标。针对“YOYO”商标对于消费者认知度很高,如果弃用损失巨大的情况,鹿有忠表示,公司今年会加大对新商标的宣传和推广,使消费者尽快熟知新的标识,有友也算是吃一堑长一智。
   据悉,去年重庆有友成立了专门部门负责商标事务,甚至还特意从国内一些知名商标事务所挖人主持工作,目前,重庆有友已将自己的各类商标在数十种行业中进行了注册,确保万无一失。
  品牌延伸战略需要增强商标防御性注册
   虽然已将中文商标申请注册,但由于对英文商标注册细节的忽视导致遭遇尴尬,重庆有友的遭遇让人同情,但从这个案例引伸出的问题令人深思。
   据了解,由于企业商标保护意识的欠缺,往往使纠缠在商标抢注中的企业付出高昂的代价。不论被抢注商标的企业放弃原商标另创品牌,或是高价购回,抑或是通过法律途径撤销被抢注的商标,都不同程度增加了企业的经营成本,延缓了产品占据市场的时间,降低了市场份额。有了如此之多的前车之鉴,今天的企业究竟该如何念好商标保护这本“经”呢?
   双赢商标代理人认为,商标保护需要“反抢注”,除了一定要对使用的品牌进行商标注册外,企业还应该有防御性注册的意识,这样在施行品牌延伸战略时就不会因为出现抢注者而进退失据。
   进行商标防御性注册,首先要在各个不同类别进行全面注册,例如,做时装的,除了将自己的商标在服装类别注册外,还可以多注册几个关乎“时尚”的其他类别,如文具及体育用品、皮革、饰品等。这样可以避免品牌做大后想借力多做几类产品时,商标权却在别人手上的尴尬。据了解,商标防御性注册往往被多数企业忽略,比如只注册一个商标,但没有考虑他人可以在其他类商品上使用相同或者相类似的商标;或者忽略了类似商标被抢注同样影响已注册商标的商业价值。
  他山之石:市场未动 商标先行
   要做好商标保护工作,应多“取经”。据了解,广东雅士利公司对开发出来的每一个产品的包装都申请了外观设计专利及发明专利;还专门成立法律事务部处理,积极配合国家相关部门进行打假。另外,在建立“品牌知识产权监测预警”系统方面,雅士利公司有专人负责寻求保护商标的方法并跟踪商标情况。
   企业要保护自己的商标,就要建立知识产权防御体制,积极的防御就是进攻。他建议企业在建立之初,就要围绕经营目标建立自己的知识产权战略,并且要关注所有竞争对手尤其是目标市场的竞争对手的商标情况,最好委托国内或者目标市场的商标事务机构监测相关情况。
   企业经营应该是市场未动,商标先行。在未来的目标市场要积极注册自己的商标,在别人没有抢注之前注册自己的商标,是成本最低、负面影响最小的最佳解决途径。有出口贸易的企业还应该存档保留已经使用商标的各种资料,比如出口到某国的产品的进出口的单据、合同、发票、往来信函、产品的照片、在国外的广告样本等,这些材料中,只要描述商品时,就必须注明商标。