近年来，商标品牌研究受到国家的高度重视，出台了一系列的文件，比如，2015年国务院相继发布了中国制造2025、国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见等重要文件，为中国商标品牌建设指明了方向。这些文件明确要求，加速我国品牌价值评价的国际化进程，支持研究机构和社会组织制定品牌评价国际标准，建立商标品牌价值评价体系。

　　为大力推进商标品牌战略实施，努力推动我国由商标大国向商标品牌强国转变，市场监管部门在坚持市场化改革的前提下，充分认识到，要尊重企业主体地位，注重发挥市场机制和竞争机制对品牌价值的认定和评判作用．针对中国特色市场进行了创新，中国商标品牌研究院采用混合评估的方法，除了体现财务价值评价的指标之外，还包括了品牌经济价值评价指标体系、品牌社会价值评价指标体系和品牌国际化评价指标体系。对商标品牌价值进行评价在国际上早已有成熟的做法，但在我国起步较晚，尚未形成一套既符合国情，又具国际化的品牌评价体系。